La stratégie digitale

Qu’est-ce que la stratégie digitale ?

La stratégie est la série d’actions qui va vous aider à atteindre vos objectifs en utilisant le marketing en ligne. Le terme « stratégie » peut sembler intimidant, mais construire une stratégie digitale qui soit vraiment efficace n’est pas forcément compliqué.

En termes simples, une stratégie est juste un plan d’action pour atteindre un objectif souhaité, ou plusieurs objectifs. Par exemple, votre objectif principal pourrait être de générer 30% de prospects supplémentaires par l’intermédiaire de votre site web pendant cet an, Comparativement à l’année dernière.

Selon la taille de votre établissement, Votre stratégie marketing sur internet peut impliquer plusieurs objectifs principaux et de nombreux buts secondaires, mais revenir à cette façon simple de penser votre stratégie peut vous aider à rester concentré sur la réalisation de ces objectifs.

Malgré cette simplification du terme « stratégie », c’est vrai qu’il peut être difficile de commencer à en construire une. Voyons d’abord à quoi ressemble une campagne de marketing sur le web, et ensuite, nous verrons les étapes de conception pour vous aider à créer une stratégie de marketing efficace pour mener votre entreprise vers le succès.

Comment construire une stratégie digitale ?

1) Définir vos clients cibles.

Pour toute stratégie de marketing, Vous devez savoir à quel client cible vous avez à faire. Les meilleures stratégies de marketing sont basées sur des profils d’acheteurs détaillés, on parle de buyer persona, et votre première étape consiste à les créer.

Pour obtenir une idée globale de votre buyer persona, votre panel de recherche doit inclure un mélange de clients, de prospects et de personnes extérieures à votre base de données de contacts qui se rapprochent de votre audience cible.

Mais quel type d’informations devriez-vous collecter pour vos profils clients cibles afin d’alimenter votre stratégie de marketing numérique ? Cela dépend de votre activité et est susceptible de varier selon que vous êtes en B2B ou B2C, ou selon que votre produit est onéreux ou peu coûteux. Voici quelques bonnes pratiques, mais vous devrez les affiner en fonction des spécificités de votre secteur d’activité.

Informations quantitatives (ou démographiques) telles que l’âge, La localisation, La profession …

Informations qualitatives (ou psychologiques) telles que les objectifs, Les priorités, Les défis …

2) Définir vos objectifs et les outils dont vous aurez besoin

Vos objectifs marketing doivent toujours être liés aux objectifs fondamentaux de l’entreprise. Par exemple, si l’objectif de votre entreprise est d’augmenter vos revenus en ligne de 25%, votre but en terme de marketing pourrait être de générer 50% de prospects supplémentaires depuis le site web par rapport à l’année dernière pour contribuer à ce succès.

Quel que soit votre objectif global, vous devez savoir comment le mesurer et, plus important encore, être capable de le mesurer. La façon dont vous mesurerez l’efficacité de votre stratégie numérique sera différente pour chaque entreprise et dépendra de vos objectifs, Mais il est essentiel de vous assurer que vous êtes capable de le faire, car ce sont ces paramètres qui vous aideront à ajuster votre stratégie dans l’avenir.

Un outil comme Google Analytics peut vous aider à mesurer la réussite de vos actions marketing.

3) Analyse de vos canaux marketing et médias existants.

 il est utile de considérer d’abord la situation dans son ensemble pour éviter d’être submergé. La classification des médias POEM (possédé, gagné et payé) est très utilisée par les marketeurs et permet de catégoriser les moyens de communication et les canaux numériques que vous utilisez déjà en trois catégories.

Médias possédés

Cela fait référence aux ressources numériques dont votre marque ou votre entreprise est propriétaire, qu’il s’agisse de votre site web, de vos profils sur les réseaux sociaux, de votre contenu ou de vos images. Ces médias appartiennent à votre entreprise. Cela peut inclure du contenu hors site que vous possédez, mais qui n’est pas hébergé sur votre site internet, comme un blog publié sur Le Monde, par exemple.

Médias gagnés

Tout simplement, les médias gagnés se réfèrent à l’exposition que vous avez gagné par le bouche-à-oreille. Que ce soit le contenu que vous avez diffusé sur d’autres sites web, le travail de relations presse que vous avez effectué ou la relation client que vous avez créée, les médias gagnés sont la reconnaissance que vous recevez. Vous pouvez gagner des médias en obtenant des mentions de presse, des critiques positives, et par d’autres personnes partageant votre contenu sur les médias sociaux, par exemple.

Médias payés

Les médias payants sont un peu plus explicites et se réfèrent à tout support ou canal que vous payez pour attirer l’attention de vos acheteurs. Cela inclut des éléments tels que Google AdWords, les publications payantes sur les réseaux sociaux, la publicité native (comme les publications sponsorisées sur d’autres sites internet) et tout autre support pour lequel vous payez directement en échange d’une visibilité.

Rassemblez ce que vous possédez et catégorisez chaque canal de vente ou support de communication digitale afin d’avoir une image claire de vos médias existants, acquis et payés.

Votre stratégie de marketing en ligne pourrait intégrer des éléments des trois canaux, tous travaillant ensemble pour vous aider à atteindre votre objectif. Par exemple, vous pourriez avoir un contenu appartenant à une page sur votre site web qui a été créé pour vous aider à générer des prospects. Pour amplifier le nombre de conversions générées par le contenu, vous avez peut-être fait un réel effort pour le rendre partageable, ce qui signifie que d’autres le distribuent via leurs profils de médias sociaux personnels, augmentant ainsi le trafic vers la page de destination. Pour soutenir le succès du contenu, vous pourriez l’avoir posté sur votre page Facebook et avoir payé pour qu’il soit vu par plus de gens dans votre public cible.

Voilà comment les trois types de médias peuvent travailler ensemble pour vous aider à atteindre votre objectif. Bien sûr, il n’est pas obligatoire d’utiliser systématiquement les trois. Si vos médias possédés et gagnés sont tous les deux efficaces, vous n’aurez peut-être pas besoin d’investir dans des services payants. Il s’agit d’évaluer la meilleure solution pour atteindre votre objectif, puis d’intégrer les canaux qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise dans votre stratégie de marketing sur internet.

Maintenant que vous connaissez vos supports de communication marketing déjà disponibles, vous pouvez commencer à réfléchir à ce qu’il faut garder et ce qu’il vaudrait mieux arrêter.

4) Planifiez vos médias possédés.

Au cœur du marketing digital se trouvent vos propres médias, qui prennent presque toujours la forme de contenu. Chaque message diffusé par votre marque peut généralement être classé en tant que contenu, qu’il s’agisse de votre page « À propos », de vos descriptions de produits, de vos articles de blog, PDF, infographies ou publications sur les réseaux sociaux. Même la newsletter que vous envoyez par email à vos abonnés est un contenu marketing ! Cette stratégie s’appelle l’Inbound Marketing, il s’agit d’attirer des visiteurs sur votre site grâce à des contenus engageants plutôt qu’avec des publicités classiques et ennuyeuses.

Le contenu permet de convertir les visiteurs de votre site web en prospects et en clients, et contribue à améliorer l’image de votre marque en ligne. Une fois optimisé, il peut également stimuler tous les efforts que vous consacrez au référencement naturel (SEO). Quel que soit votre objectif, vous devrez utiliser le contenu en adéquation avec votre stratégie de marketing numérique.

Pour élaborer votre stratégie de webmarketing, vous devez décider du contenu qui vous aidera à atteindre vos objectifs. Si votre objectif est de générer 50% de prospects supplémentaires via le site web par rapport à l’année dernière, il est peu probable que votre page « À propos » soit incluse dans votre stratégie, à moins que cette page ne soit déjà un générateur de chiffre d’affaire.

Il est plus probable qu’un PDF téléchargeable via un formulaire sur votre site internet entraîne beaucoup plus de prospects, et par conséquent, cela pourrait être une technique que vous voudriez approfondir. Voici une méthode rapide à suivre pour identifier le contenu dont vous aurez besoin pour atteindre vos objectifs :

Auditez votre contenu existant

Dressez une liste de votre contenu actuel et classifiez chaque élément en fonction de ce qui a été le plus performant par rapport à vos objectifs actuels. Si votre objectif est la génération de leads, par exemple, rangez-les en fonction de ceux qui ont généré le plus de leads au cours de la dernière année. Il peut s’agir d’un article de blog particulier, d’un PDF ou même d’une page spécifique de votre site web qui convertit bien.

L’idée ici est de comprendre ce qui fonctionne actuellement et ce qui ne l’est pas, de sorte que vous puissiez vous préparer au succès lorsque vous planifierez un contenu futur.

Identifiez les lacunes dans votre contenu existant

En fonction de vos profils d’acheteur, identifiez les lacunes dans le contenu que vous avez. Si vous êtes une marque de chaussures et que vous avez découvert dans vos recherches que l’un des plus grands défis de votre cible est de trouver la bonne pointure, mais que vous n’avez aucun contenu répondant à cette préoccupation, alors vous devriez en créer un.

En regardant votre analyse du contenu, vous pourriez découvrir que les PDF téléchargeables sur un certain type de page de votre site se transforment vraiment bien. Dans le cas de cette entreprise de chaussures, vous pourriez prendre la décision d’ajouter un PDF sur « comment trouver la bonne pointure » sur ces pages.

Planifiez la création de votre contenu

Sur la base de vos conclusions et des lacunes que vous avez identifiées, faites un plan de création de contenu décrivant les éléments nécessaire pour mettre en place les actions qui vous aideront à atteindre vos objectifs. Cela devrait inclure :

• Titre
• Format
• Objectif
• Canal de diffusion
• Pourquoi le créez-vous ? (par exemple, « Aymane a du mal à trouver la bonne pointure de chaussure, nous créons donc un guide des tailles »)
• Niveau de priorité

Il peut s’agir d’un simple Excel qui doit également inclure des informations budgétaires si vous prévoyez d’externaliser la création des contenus, ou une estimation du temps si vous le produisez vous-même. Dans le cas d’une création d’entreprise, ce budget doit être inclus dans votre business plan.

5) Analysez vos médias gagnés.

L’analyse de vos anciens médias gagnés par rapport à vos objectifs actuels peut vous aider à avoir une idée de l’endroit où concentrer vos efforts. Regardez d’où vient votre trafic et vos prospects (si c’est votre objectif) et classifiez chaque source de médias gagnés du plus efficace au moins efficace.

Vous pourriez trouver qu’un article particulier qui parle de vous sur un site de presse a conduit beaucoup de trafic qualifié vers votre site web, qui à son tour converti très bien. Ou, vous pourriez découvrir que LinkedIn est l’endroit où se trouve la plupart des personnes qui relaient votre contenu, qui à son tour apporte beaucoup de trafic. L’idée ici est de cartographier les médias gagnés qui vous aideront à atteindre vos objectifs, et ceux qui ne le feront pas, basé sur des données historiques. Cependant, s’il y a quelque chose de nouveau que vous voulez essayer, ne l’excluez pas simplement parce qu’il n’a pas encore été tenté. Testez et innovez !

6) Auditez vos médias payants.

Cette étape implique en grande partie le même processus : Vous devez évaluer vos supports payants existants sur chaque plateforme (Google AdWords, Facebook, Twitter, etc.) pour déterminer ce qui peut vous aider à atteindre vos objectifs actuels.

Si vous avez dépensé beaucoup d’argent sur AdWords et n’avez pas vu votre retour sur investissement, il est peut-être temps d’affiner votre campagne ou de la mettre en pause pour vous concentrer sur l’optimisation d’une autre plateforme qui donne de meilleurs résultats.

À la fin du processus, vous devez avoir une idée claire des plates-formes média payantes que vous souhaitez continuer à utiliser et, le cas échéant, de celles que vous souhaitez supprimer de votre stratégie.

Conclusion

Votre document de stratégie sera très spécifique en fonction de votre entreprise, c’est pourquoi il est presque impossible pour nous de créer un modèle de stratégie de marketing digital unique.

Rappelez-vous que le but de votre document de stratégie est de définir les actions que vous allez entreprendre pour atteindre votre objectif sur une période de temps. Tant qu’il vous permet de faire cela, alors vous avez les bases de la création d’une stratégie numérique.

Maintenant, c’est à vous de jouer !