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Le référencement local : pour qui et quels avantages ?

Vous êtes un établissement physique et souhaitez augmenter votre chiffre d’affaires grâce au Web ? Bonne idée ! Mais comment s’y prendre pour être véritablement efficace sur Internet ? Quelles sont les bonnes pratiques à mettre en place pour que votre site web soit bien optimisé et vous rapporte de nouveaux clients ? Découvrez dans cet article, les avantages du référencement local, l’une des techniques à déployer.

Le référencement local, c’est quoi ?

Le référencement naturel en général

Si vous avez déjà cherché les moyens d’optimiser votre site web, vous avez certainement déjà entendu parler du référencement naturel. Bien que complexe, cette technique permet de qualifier vos visiteurs en se basant sur leurs comportements de recherche dans Google. En d’autres termes, il s’agit d’analyser les mots-clés qu’ils utilisent lorsqu’ils font une requête dans un moteur de recherche concernant votre domaine d’activité. Vous devez, ensuite, optimiser votre site web pour ces différents mots-clés, afin d’être bien référencé pour chacun d’eux.

Prenons un exemple. Si vous êtes un cabinet d’avocats, vous allez essayer de bien vous positionner sur « avocat en droit international », « avocat en droit de la famille », « avocat en droit pénal » ou encore « cabinet d’avocats ». Pourquoi ? Parce que ce sont certainement les mots-clés recherchés par votre public cible lorsqu’il souhaite se renseigner sur ces sujets bien précis. Bien sûr, lorsque vous choisissez vos mots-clés, vous devez le faire en fonction de votre activité bien précise. Vous êtes plutôt spécialisé en droit des étrangers et en droit de la jeunesse ? Alors il ne sert à rien de se positionner sur « droit international ».

Le SEO local : définition

Le SEO local est une déclinaison du référencement naturel. Comme son nom l’indique, l’objectif de cette technique est d’améliorer votre position dans les résultats des moteurs de recherche pour une zone géographique bien précise. Pour reprendre notre exemple de cabinet d’avocats, il ne s’agit plus de cibler uniquement des mots-clés généraux comme « cabinet d’avocats » mais de spécifier plutôt « cabinet d’avocats Namur ». Vous augmentez ainsi votre visibilité auprès des clients locaux, qui sont en réalité votre public cible.

Pour le dire autrement, en mettant au point une stratégie de référencement local, vous vous assurez une place dans ce que nous appelons les résultats de proximité. Il s’agit des résultats propulsés par Google en fonction de deux grands critères : le lieu compris dans la requête (ex. « Cabinet d’avocats Namur ») et la géolocalisation de votre appareil (smartphone, ordinateur, tablette).

À qui s’adresse le SEO local ?

Les PME sont généralement nombreuses à penser que le référencement naturel est une technique principalement réservée aux grandes entreprises. Pourquoi s’embêter à optimiser son site web, puisque de toute façon une entreprise nationale, voire internationale, a plus de chance de passer devant vous dans les résultats Google ? Pourtant, pour les petites structures aussi il est possible d’être bien positionné dans les moteurs de recherche. C’est à cela que sert le SEO local.

Si vous possédez un magasin ou une entreprise de proximité, c’est-à-dire qui cible une clientèle d’une zone géographique particulière (une ville ou une région), vous avez tout intérêt à travailler votre référencement local. Que vous soyez un restaurant, une boulangerie, une salle de sport ou encore un magasin de vêtements, vos clients et prospects, lorsqu’ils vous cherchent, veulent des résultats pertinents. Ils veulent que Google leur suggère des sites d’entreprises proches d’eux et de qualité(c’est-à-dire avec de bons avis d’autres clients). Et de toute façon, à quoi vous sert-il d’être bien référencé pour Liège si votre restaurant se situe à Namur ? Vos clients sont soit des Namurois, soit des touristes à la recherche d’un coin sympa pour se restaurer.

Les avantages du référencement local

Gagnez en visibilité dans les moteurs de recherche

La concurrence sur le Web est grande. De nombreuses entreprises de tout secteur se lancent peu à peu dans l’aventure en créant un site internet tout beau tout neuf. Forcément, cela a une incidence sur le niveau de compétition, qui est toujours plus élevé. Plus le nombre de sites web augmente, plus il devient compliqué pour le vôtre d’être visible auprès des internautes. Le rôle du référencement, qu’il soit local ou non, est de vous propulser parmi les premiers résultats Google pour certains mots-clés intéressants pour votre activité.

Attirez de nouveaux clients

Augmenter la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche vous permet de le propulser dans les premiers résultats. Or, les internautes ne vont généralement pas plus loin que la première page de résultats. Le plus souvent, ils se contentent même de se rendre sur les trois premiers sites web proposés par Google (le premier résultat à lui tout seul récolte déjà 33% des clics). Dès lors, en améliorant le positionnement de votre site internet, vous pouvez augmenter son trafic. Du coup, vous augmentez également vos chances d’en convertir certains en clients.

Ciblez précisément votre clientèle

Plus encore que le référencement naturel traditionnel, le SEO local vous permet de qualifier votre public en ciblant très précisément les personnes qui vous intéressent. Certes, en concentrant vos efforts sur une ville ou une région, vous limitez le nombre de requêtes Google parmi lesquelles votre site apparaîtra. Cependant, puisque c’est là que se trouve votre clientèle, vous assurez la qualité de vos visiteurs et augmentez ainsi les chances d’une conversion (quelle qu’elle soit : visite en magasin, prise de contact via formulaire, demande de devis en ligne…). Et c’est finalement ce que vous attendez de votre site web, n’est-ce pas ? Qu’il vous permette d’attirer de nouveaux clients, en apparaissant de manière pertinente dans les résultats de recherche Google.

Le mot de la fin

Mettre au point une stratégie de SEO local est l’occasion pour votre entreprise d’être davantage visible dans les moteurs de recherche. Vous ciblez un public d’une zone géographique bien précise et jouez sur la géolocalisation pour attirer du trafic qualifié. Intéressé par les nombreux avantages du référencement local ? Dans notre prochain article, découvrez les bonnes pratiques à mettre en place.

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