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Quelles sont les clés du succès d’une page d’accueil ?

La page d’accueil du site internet est le premier contact avec les internautes. Il faut rapidement faire bonne impression pour les inciter à rester et à naviguer sur votre site. Elle est donc un élément déterminant qui influencera le comportement de vos visiteurs : elle doit être attractive, claire et informative.

Éléments indispensables d’une page d’accueil

Avant de concevoir votre homepage, il est important que vous ayez une idée claire de ce que vous voulez. Pour cela, pensez d’abord à l’architecture de votre site, dite arborescence, votre charte graphique, votre ligne éditoriale et aux besoins de vos clients.

Le logo. Il doit être ni trop petit ni trop gros. Il sert à donner le nom de votre entreprise et permettre à l’internaute de l’identifier et de la reconnaître.

Le menu de navigation. Il permet à l‘internaute de découvrir en un coup d’œil les services et produits que vous leur proposez.

L’illustration visuelle. Cela peut être une photo ou une vidéo. Elle doit être d’une bonne qualité car l’impact d’un visuel a un effet déterminant et immédiat sur l’internaute.

En 3 secondes, le visiteur doit comprendre ce que le site peut lui apporter. Le texte encadré en jaune permettra à l’internaute de comprendre directement votre proposition de valeur. Cette phrase doit donc être claire, précise et simple. N’hésitez pas à y insérer vos mots-clés pour le référencement naturel.

Les call-to-action, en mauve, permettent de diriger l’internaute vers des pages web de votre site internet ou vers un formulaire de contact. Ils participent à la conversion de vos visiteurs en prospects.

Le top bar, Elle peut reprendre les liens vers vos comptes sociaux ou encore votre blog. L’importance des réseaux sociaux pour une entreprise n’est plus à démontrer. Que ce soit pour montrer l’activité et l’ambiance de l’entreprise ou fournir des conseils aux internautes, les réseaux sociaux ou le blog sont des éléments qui permettent à l’entreprise de communiquer avec ses clients et de nouer une relation.

Ensuite, apparait le contenu ou l’éditorial. Il vous permet d’intégrer vos mots-clés, d’argumenter sur qui vous êtes, votre secteur d’activité, etc. Pensez à aérer le texte, cela permet de faciliter la lecture, mais aussi à écrire des phrases courtes et simples et à rédiger du texte orienté référencement naturel.

Qu’est-ce qu’une bonne page d’accueil ?

En arrivant sur votre page d’accueil, les visiteurs doivent trouver l’information très vite, sans quoi ils s’en iront chez la concurrence. Grâce aux éléments indispensables ci-dessus, l’internaute saura qui vous êtes, votre secteur d’activité, votre offre ainsi que votre plus-value.

Le design est également un critère important qui influence le comportement de vos visiteurs. Une page trop chargée ou mal agencée fera fuir plus d’un visiteur. Votre page d’accueil doit avoir un message adapté à l’audience avec une bonne formulation et un choix de mots précis. Elle doit aussi être responsive web design, c’est-à-dire qu’elle doit pouvoir s’adapter à n’importe quel appareil utilisé (smartphone, tablette ou ordinateur). Enfin, elle doit comporter des call-to-action pour inciter les visiteurs à cliquer dessus et ainsi, découvrir d’autres pages de votre site web, faire une réservation, acheter, etc.

10 conseils pour une page d’accueil efficace

Évitez une page « Splash »

Une page « Splash » se compose uniquement d’une image, d’une animation, d’une vidéo ou encore d’un choix d’une langue ou d’un pays. Après cette page, il y a un lien redirigeant l’internaute vers la réelle page d’accueil du site. D’une part, la page « Splash » retarde la navigation de l’internaute et d’autre part, elle n’est pas optimale pour le référencement naturel.

Présentez-vous

Il est indispensable de vous présenter sur votre page d’accueil. Vos visiteurs doivent savoir qui vous êtes, connaitre votre savoir-faire ou la qualité de vos produits. Ils doivent comprendre votre univers, votre concept et ce que vous proposez.

Pensez à vos textes

Le texte de la homepage est un élément capital. Rappelez-vous que l’internaute est pressé de trouver l’information. Il n’a donc pas le temps de lire tous vos textes ou du moins il les lit en diagonale. Allez à l’essentiel, vous pourrez ajouter davantage de texte et de précisions dans les pages dédiées.

Mettez des images

Une image vaut mieux que mille mots, c’est bien connu. Elles attirent l’œil plus facilement, transmettent votre message et reflètent l’atmosphère de votre entreprise. Évidemment et cela va de soi, la qualité des photos doit être impeccable. Vos images doivent appuyer vos paroles et doivent donc être en rapport avec vos textes.

Réfléchissez à vos call-to-action

Comme son nom l’indique, les boutons d’appel à l’action sont importants sur votre page d’accueil. Ils incitent les visiteurs à effectuer une action que vous voudriez qu’ils fassent, comme « Voir nos produits », « Réserver », « Nous contacter », etc. Très précieux, ils vous servent donc à rediriger vos internautes vers d’autres pages du site ou encore à effectuer un achat ou remplir un formulaire. Pensez à placer vos call-to-action de manière stratégique pour qu’ils se voient. Rédigez une phrase courte, l’idéal étant moins de 4 mots, claire et directe.

Suscitez l’intérêt

Dès son arrivée sur le site, l’internaute doit être interpellé. Que ce soit par l’affichage d’une jolie image, d’une vidéo, ou d’un call-to-action, il faut attirer son attention et sa curiosité. Comme cela, vous donnerez à votre visiteur l’envie de rester sur votre site mais aussi d’en découvrir davantage, soit en lisant le reste de la page d’accueil soit en naviguant de page en page.

Mettez en avant vos produits phare

Pour les sites e-commerce, il est important de montrer vos produits sur votre homepage. L’objectif est de présenter les produits les plus stratégiques de votre boutique en ligne dans le but d’inciter les visiteurs à cliquer et entrer dans le site. Plusieurs catégories peuvent être créées comme les promotions, les meilleures ventes, les collections, etc.

Parlez de votre actualité

Il est important de montrer aux visiteurs que votre site est à jour. Insérez donc une zone dédiée à votre actualité. Non seulement vous prouverez que votre site est vivant mais en plus, cela influera votre référencement naturel. L’actualité peut porter sur vos nouveaux produits, vos derniers articles de blog mais également sur vos publications sur les réseaux sociaux.

Rassurez vos internautes

Les internautes ne vous connaissent pas forcément quand ils vous trouvent sur Internet. En vous présentant, vous les rassurez en partie. Rappelez-vous que les internautes font davantage confiance à leurs pairs qu’à vous. Ajoutez donc une zone pour y insérer les avis de vos clients, cela rassurera encore vos internautes mais les convaincra également de faire appel à vous ou d’acheter vos produits. En plus de cela, toujours dans l’optique de rassurer et de convaincre, vous pouvez ajouter les points forts et les avantages de votre entreprise.

Soignez votre mise en page

Comme dit plus haut, la mise en page joue un rôle essentiel sur le comportement de votre visiteur. De ce fait, n’encombrez pas votre page d’accueil de fioritures qui le distrairont et le forceront à chercher l’information. La homepage doit être un avant-goût du site et donner l’envie aux visiteurs de naviguer sur ses différentes pages. Les call-to-action redirigeront vos visiteurs vers les autres pages spécifiques de votre site, où ils pourront trouver plus d’informations concernant vos produits et services. Aérez donc votre texte, mettez-le en évidence, allez à l’essentiel et configurez votre page pour qu’elle soit intuitive. Dans la mise en page, pensez également à l’harmonie des couleurs. Celles-ci doivent être en cohérence avec votre charte graphique. Elles doivent donc être pensées et réfléchies pour correspondre à l’univers de votre entreprise.

Conclusion

La page d’accueil doit résumer votre site internet, donner envie aux internautes de continuer leur navigation et doit s’adapter en fonction de votre entreprise. Elle est donc le premier contact que vous avez avec les internautes. C’est pourquoi la première impression que vous faites est décisive dans le choix de l’internaute de continuer à naviguer sur votre site ou non.

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